Los anuncios programáticos basados en segmentación de audiencias ya son una realidad en Latinoamérica, luego de que Google informara su entrada al mundo publicitario en vía pública a través de su DSP omnicanal Digital & Video 360 (DV360).
LATINAD SSP de la mano con el exchange Magnite, y las integraciones tecnológicas que se venían trabajando en los últimos dos años, comenzaron a ejecutar campañas que ya son una realidad. Campañas que son creadas bajo un proceso muy similar a la compra de publicidad en el mundo web y redes sociales, permiten poder segmentar audiencias según el objetivo específico de cada activación.
DV360 ha puesto recientemente a disposición de los anunciantes el servicio de publicidad programática a través de acuerdos preferentes, y junto a Tigo se propuso una activación con motivo del mundial de fútbol Qatar 2022, con un desarrollo especial para mostrar resultados de los partidos, fixture, goles y próximos partidos, todo en tiempo real. En este caso el país elegido para la campaña fue Perú y Honduras, y se vieron involucradas varias empresas de medios, como Alac Ooh, Capi Publicidad, IMC, GPO,Brapex, Lemas, entre otras, con una estrategia de reconocimiento de marca y utilizar el mundial como manera de atracción, con una duración de un mes, durante el periodo del evento. Con un objetivo de 1.100.000 impactos, llegando al final del mundial ya se pudo medir el éxito de la campaña, llegando a gran cantidad de público.
Al comentar el éxito de la campaña, el CEO de Latinad, Juan Ignacio Álvarez Lescano, dijo: «Venimos trabajando en integraciones tanto del lado de la demanda como de la oferta hace dos años, esperando a lo que hoy empieza a ser una realidad. Nuestra tecnología de SSP permitió poder dar de alta más de 5000 pantallas digitales en diferentes plataformas, como lo es Magnite, quien rápidamente entendió la necesidad del lado de la demanda, y pudimos hacer un match muy interesante, en que ya contamos con 3 campañas activas para la región. Son los primeros pasos de una industria que sin dudas crecerá exponencialmente de la mano de la tecnología programática».
Latinad con tan solo 3 años en el mercado de la industria DOOH en Latinoamérica, ya demuestra ser uno de los líderes para ejecución de campañas basadas en tecnología y audiencia. Hoy posee 4 productos que lo hacen estar en todas las aristas del negocio.
LATINAD CMS, para el control inteligente de las pantallas en vía pública. LATINAD SSP que permite disponibilizar los espacios publicitarios a más de 30 plataformas programáticas y poder ofrecer el espacio remanente de las pantallas y aumentar las ventas. LATINAD Audience, para la medición de audiencias a través de inteligencia artificial y video analytics con cámaras. Y su cuarto y más importante producto que le permite sostener actualmente su modelo de negocio, LATINAD DSP, donde las agencias y anunciantes pueden crear campañas de forma inteligente, rápida y sencilla, en la vía pública en pocos minutos.
