En la actualidad, las agencias de publicidad utilizan el marketing digital para llegar a audiencias específicas y personalizar la experiencia de los usuarios. La compra programática a través de plataformas de Demand Side Platform (DSP) es una de las formas más efectivas para lanzar campañas publicitarias en línea. Sin embargo, la compra programática también se está utilizando cada vez más para lanzar campañas publicitarias en vía pública.
¿Qué es una DSP?
Una DSP es una plataforma que permite la compra programática de publicidad en diferentes canales y dispositivos. A través de una DSP, los anunciantes pueden comprar de forma automatizada impresiones publicitarias en tiempo real, utilizando herramientas de segmentación avanzadas para llegar a audiencias específicas.
¿Cómo se utiliza la compra programática en vía pública?
Para lanzar campañas publicitarias en vía pública, las agencias de publicidad utilizan DSP que ofrecen inventario de publicidad exterior (out-of-home u OOH, por sus siglas en inglés) en diferentes ubicaciones, como carteles publicitarios, pantallas digitales y otros medios OOH.
Las DSP ofrecen a los anunciantes la posibilidad de comprar inventario publicitario OOH de forma programática, lo que permite una mayor eficiencia y flexibilidad en la gestión de campañas publicitarias. Además, las DSP también permiten a los anunciantes monitorear y optimizar sus campañas en tiempo real, lo que les permite ajustar la estrategia publicitaria y mejorar su efectividad.
¿Qué DSP conviene usar para lanzar campañas en vía pública?
Existen varias DSP que ofrecen inventario de publicidad exterior, cada una con sus propias ventajas y características únicas. Aquí presentamos algunos de los DSP más utilizados por las agencias de publicidad para lanzar campañas en vía pública:
Display and Video 360 de Google:
Display and Video 360 es una plataforma integral que combina la compra programática de publicidad en línea con herramientas de gestión y optimización de campañas publicitarias en diferentes canales y dispositivos, incluyendo publicidad exterior. Ofrece una amplia gama de formatos publicitarios, incluyendo display, video, nativo y audio, y cuenta con herramientas avanzadas de segmentación que permiten a las agencias de publicidad llegar a audiencias específicas en tiempo real.
The Trade Desk es una plataforma publicitaria global que permite la compra programática de publicidad en diferentes canales y dispositivos, incluyendo publicidad exterior. Ofrece herramientas avanzadas de segmentación y optimización de campañas, y su algoritmo de inteligencia artificial permite a los anunciantes alcanzar a audiencias específicas en tiempo real.
Yahoo ofrece una plataforma publicitaria programática que permite la compra de publicidad exterior en diferentes ubicaciones, incluyendo carteles publicitarios y pantallas digitales. La plataforma de Yahoo cuenta con herramientas de segmentación avanzadas que permiten a los anunciantes llegar a audiencias específicas y su integración con otras plataformas publicitarias de Yahoo, como Gemini, permite una gestión eficiente de las campañas publicitarias.
MediaMath es una plataforma publicitaria programática que permite la compra de publicidad exterior en diferentes ubicaciones. Ofrece una amplia gama de formatos publicitarios.
LatinAd es una plataforma que resuelve en 360° la automatización en la industria del Digital Out Of Home (DOOH).
Si su objetivo es llegar por solo este canal, sin dudas en la mejor opción, ya que tanto la tecnología como el equipo, te permitirá realizar campañas en exterior, innovadoras, creativas y segmentadas.
Además contarás con reportería en tiempo real que le permitirá medir y hacer cambios en el momento.
Beneficios de LATINAD DSP
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La publicidad de exterior crece en comparación con otros canales de comunicación
