La nueva generación de consumidores, conocida como la generación Z, está experimentando un cambio de preferencias y comportamientos hacia la publicidad. A pesar de su condición de nativos digitales, valoran cada vez más las experiencias del mundo real, lo cual ha convertido a la publicidad exterior en un componente clave en las estrategias de marketing. Mientras que consideran que la publicidad en línea puede resultar invasiva y molesta, utilizan ad blockers en un 63% para evitarla. Sin embargo, perciben la publicidad exterior de manera más positiva y son más adversos a los anuncios digitales en vía pública que cualquier otra generación.
A pesar del dominio de los medios digitales, la generación Z todavía se muestra impresionada por los medios tradicionales. Por ejemplo, el 51% de esta generación dedica al menos una hora al día a ver televisión, aunque en menor medida que la generación X. Además, se ha observado que los miembros de la generación Z tienden a cambiar de canal durante los comerciales tres segundos más rápido que los milennials.
La publicidad exterior desempeña un papel fundamental en las estrategias de marketing debido a varias razones. En primer lugar, permite generar una estrategia verdaderamente omnicanal que abarca tanto los puntos de contacto offline como los online. Al combinar la publicidad exterior con las estrategias digitales, se crea una experiencia de marca completa y coherente en diferentes canales de comunicación.
Además, la publicidad exterior ahora ofrece la posibilidad de medir el impacto del canal en tiempo real y realizar ajustes sobre la marcha. Mediante el uso de tecnologías de monitoreo de tráfico, geolocalización y seguimiento de dispositivos móviles, es posible obtener información valiosa sobre la efectividad de las campañas y realizar mejoras para maximizar los resultados.
Por último, la publicidad exterior representa una oportunidad para generar leads y obtener datos de primera mano. Al incluir elementos interactivos, como códigos QR, en los anuncios exteriores, se invita a los consumidores a interactuar y proporcionar sus datos de contacto. Esto permite a las marcas recopilar información relevante para futuras estrategias de marketing y establecer una comunicación directa con los consumidores.
En resumen, esta forma de publicidad se presenta como una herramienta efectiva para capturar la atención de la generación Z y establecer conexiones significativas con ellos.
Fuente: Kantar Millward Brown: Radiografía de la inquietante Generación Z
Lee más sobre la campaña que realizamos junto a Tigo dirigida a la gen Z.
El Poder de la Mejor Señal: La Campaña Publicitaria de Tigo Honduras para Jóvenes
¿Quieres saber cómo aprovechar los beneficios del DOOH programático? Escríbenos para más información.
www.latinad.com | hola@latinad.com
Te invitamos a que nos sigas en nuestras redes sociales:
