La publicidad exterior produce los niveles más altos de recuerdo en el consumidor en comparación con otros canales de medios
Los anuncios en exterior producen un recuerdo del anuncio significativamente mayor entre los consumidores que la televisión en directo y en streaming, los podcasts y la radio, la impresión y las ejecuciones online, el futuro es brillante para la publicidad exterior.
La Out Of Home Advertising Association of America (OAAA), la asociación comercial nacional para todo el ecosistema de medios fuera del hogar (OOH), se ha asociado con la firma líder de asesoría financiera Solomon Partners para publicar los resultados del Análisis de Eficacia Publicitaria de los Medios Principales de Estados Unidos 2023.
El análisis, que representa una agrupación de estudios disponibles públicamente sobre el recuerdo publicitario de 2017 a 2022, muestra que los anuncios OOH producen un recuerdo publicitario significativamente mayor entre los consumidores en comparación con la televisión en directo y en streaming, los podcasts y la radio, la prensa y las ejecuciones online.
Confirmando la importancia de la publicidad exterior en la combinación de medios los resultados recientes de la investigación OAAA, muestran que casi la mitad (49%) de los consumidores adultos se fijan en los anuncios de publicidad exterior más que hace un año, a medida que los consumidores vuelven a su estilo de vida normal después de la pandemia.
«Este análisis confirma el papel fundamental que desempeña la publicidad exterior en el mix de medios», afirma Anna Bager, Presidenta y Directora General de la OAAA. “Como el canal de medios de mayor crecimiento en 2022, este análisis de Solomon Partners es una prueba más del valor que el Out Of Home aporta a los anunciantes en un momento en el que la gente está retomando plenamente su estilo de vida anterior a la pandemia. Las previsiones de inversión publicitaria para 2023 revelan que el Out Of Home seguirá superando el crecimiento total de los medios».
Mark Boidman, socio y director de Solomon Partners, afirma: «Estas cifras de evaluación comparativa demuestran la capacidad del OOH para atraer a los consumidores de una manera que normalmente supera a los medios de la competencia, y los profesionales del marketing deberían tener en cuenta esa eficacia en sus planes de medios».
«Generar mayores niveles de eficacia publicitaria es sólo una de las razones por las que el OOH está generando un mayor crecimiento que el mercado publicitario en general. La flexibilidad digital del medio y el impresionante aumento del gasto programático están impulsando el crecimiento porque el OOH responde a las necesidades de las marcas actuales.»
Fuente: OAAA
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